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「互联网大数据」为什么当初新用户增添越来越
发布时间:2019-01-15

对“用户增添”这件事,从前并不是什么难事,在媒体上投广告、找渠道、买流量,再不济到线下做地推,只有资金充足就可能搞定用户,但当初好像这一套不管用了。

近日,趣头条财报显示,它每获取一位新用户的成本已经从2016年的14元回升至2018年第三季度的105元,增长了近8倍。这还只是内容行业,而对电商或者金融行业来说,成本就更高了。

增长走向精巧化

眼看年底了,对于互联网公司的运营来说,面对远远还没实现的KPI,也是很犯愁。

再次,过去粗放式的获客方式转化成果很差。移动应用获取新用户的目的一定是为了能形成转化,然而从前粗放的获客方式,带来的并不是精准用户,造成的有效转化就会大打折扣。

首先,移动互联网细分化带来了用户分流。随着智能手机带来的移动互联网遍布跟渗透,挪动应用变得越来越垂直聚焦,除了微信、QQ、支付宝这样的头部聚合平台,互联网用户都被分流到了不同的应用,相应地流量也是如此。

面对普遍存在的增长困境,很多互联网公司决定的策略是盘活存量、做优增量,也就是想办法怎么开源节流地精致化经营,以及用最小的本钱获取较大的增加,而后让自己存活下来。

其次,移动运用获取用户的成本在始终增加。互联网用户被细分化后,对已有产品产生了必定忠诚度,新的利用获取用户的成本就会相应提高。

对于互联网运营来说,面对流量红利消失、获客成本增长、传统获客方法不再管用,又该如何做产品经营?